<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN">
<HTML><HEAD>
<META http-equiv=Content-Type content="text/html; charset=koi8-r">
<META content="MSHTML 5.00.2314.1300" name=GENERATOR>
<STYLE></STYLE>
</HEAD>
<BODY>
<body style="font-family:Arial;font-size:10pt">
<p align="center"><strong><font size="4" color="#800000">Торговая марка: составляющие успешной коммуникации с потребителем</font></strong></p>
<p><font size="2"><b>Дата проведения: </b></font><font size="2" color="#000080"><b>28-29.02.2008 г.</b></font><br />
<strong>Пpодолжuтельноcть:</strong> 2 дня; г.Москва.</p>
<p><strong>Семинар ориентирован на:</strong><br />
Бренд-менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе,маркетологов и менеджеров по рекламе.
</p>
<p><strong>Следующие знания будут представлены в результате обучения: </strong></p>
<ul>
<li>Как создать бренд, который будут любить потребители</li><li>Как недостатки продукта превратить в достоинства бренда</li><li>Как эффективно отстроиться от конкурентов</li><li>Как осторожно пройти по "лезвию" линейного расширения </li><li>Как региональную марку вывести на федеральный уровень</li><li>Как эффективно использовать наследие марки</li><li>Как обновлять имидж бренда, не нарушая его ключевой идентичности</li>
</ul>
<p><font color="#000080" size="3"><strong>Информация об учебном курсе:</strong></font></p>
<p><strong>Алгоритм создания Торговой марки</strong></p>
<p><strong>Позиционирование<br /></strong>Понятия Позиция и Амбиция торговой марки;<br /> Инструмент позиционирования Модели лидерства;<br /> Инструмент позиционирования Колесо потребностей</p>
<p><strong>Потребительский инсайт<br/></strong>Сегментирование и описание концептуальной аудитории<br/>Понятие Потребительский Инсайт<br/>Алгоритм поиска инсайта</p>
<p><strong>Коммуникационная идея<br/></strong> Значение Коммуникационной Идеи<br/>Инструменты разработки</p>
<p><strong>Создание внешнего облика бренда<br/></strong>Основные элементы внешнего облика<br/>Современные тенденции в разработке<br/>Бриф на разработку внешнего облика бренда</p>
<p><strong>Креативная идея бренда<br/></strong>Понятие Креатив.Заповедь Фрэнка Ло<br/>Главные принципы разработки креативной идеи<br/>Креативный бриф</p>
<p><strong>Каналы и инструменты коммуникаций<br/></strong>ATL и BTL<br/>PR<br/>Событийный маркетинг<br/>Важные современные тенденции</p>
<p><strong>Организация рекламной кампании Торговой марки<br/></strong>Планирование и составление бюджета кампании<br/> Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения</p>
<p><b>Информацию можно получить по телефонам: (495) 742 9I 98, 967 68 22</b></font></p>
<p><font size="2" color="#FFFFFF">50QJXYA</font><br/>
</p>
</body>
</BODY></HTML>